Générer des rendez-vous
Convertir le trafic
Être visible sur Google et les IAService Kairos
Référencement payant SEA pour des demandes mesurées au franc près
Une campagne Google Ads dépense tous les mois, et la question qui revient en réunion n’est jamais celle du budget mais celle de ce qu’il a produit. Tant que la réponse tient dans un nombre de clics, la campagne se pilote à l’aveugle.
Pour qui ?
Une entreprise qui dépense déjà en publicité, souvent depuis plusieurs années, et qui ne sait pas dire quelle part de ce budget a produit une demande réelle. Le doute porte sur le rendement, pas sur le principe.
Problèmes résolus
- Le compte optimise des clics parce que personne ne lui a jamais dit à quoi ressemble une conversion qui vous rapporte.
- Les recherches sur votre propre marque consomment une part du budget et gonflent des résultats qui paraissent excellents.
- Les mots-clés larges attirent des candidats, des étudiants et des concurrents, et vous payez le clic à chaque fois.
- La page d’arrivée est la page d’accueil, ce qui oblige le visiteur à chercher lui-même ce qu’on lui a promis dans l’annonce.
Livrables et méthode
Remise à plat du suivi
Avant de toucher aux enchères, nous vérifions que ce que le compte appelle une conversion correspond bien à une demande que vous accepteriez de traiter.
Nettoyage des requêtes
Le rapport des termes réellement tapés révèle en général une part de budget partie sur des recherches sans rapport, et cette part se coupe dès la première semaine.
Pages d’arrivée dédiées
Chaque groupe d’annonces arrive sur une page qui reprend la promesse de l’annonce, avec un seul geste attendu et sans le reste du site pour distraire.
Pilotage au coût par demande
Les arbitrages se prennent sur le coût d’une demande qualifiée et sur sa progression, jamais sur un taux de clic qui ne dit rien du résultat commercial.
KPI suivis
Coût par demande
Ce que coûte une demande réellement exploitable, campagne par campagne, ce qui permet de décider où remettre du budget.
Part de budget utile
La proportion de dépense partie sur des recherches à intention d’achat, opposée à celle partie sur du trafic parasite.
Qualité des demandes
La part des demandes que votre équipe commerciale retient après premier contact, seule mesure qui relie la publicité au chiffre d’affaires.
FAQ
Quel budget faut-il ?
Cela dépend entièrement du coût du clic dans votre secteur et du prix de ce que vous vendez. Nous le calculons pendant l’audit, à partir de vos propres données plutôt que d’une moyenne de marché.
Faut-il continuer le SEO en même temps ?
Les deux ne se remplacent pas. La publicité achète une présence immédiate qui s’arrête avec le budget, le référencement naturel construit une présence qui reste.
Gardons-nous la main sur le compte ?
Le compte reste le vôtre, à votre nom, et vous conservez l’accès administrateur pendant toute la durée du mandat comme après.
Et si les campagnes ne rentabilisent pas ?
Alors nous le disons et nous arrêtons. Un canal qui ne paie pas dans votre métier se constate sur quelques semaines de mesure propre, et il vaut mieux le savoir que d’entretenir la dépense.