WEBcaution intervient sur la caution et la garantie de loyer, un marché suisse où les acteurs installés dépensent en publicité plus de dix fois ce que le client peut engager. Acheter davantage de visibilité payante revenait à financer une course perdue d'avance. Le levier devait être asymétrique, donc porter là où les gros budgets ne protègent rien.
Le point de départ était un marché saturé de budgets publicitaires sans commune mesure avec celui du client. La réponse a porté sur ce que l'argent des concurrents ne protège pas : la visibilité organique et la présence dans les moteurs de réponse.
Le relevé de départ et le relevé d'arrivée portent sur les mêmes requêtes, la même définition du trafic qualifié, et la même durée. La comparaison se fait contre la même période de l'année précédente pour neutraliser la saisonnalité du marché immobilier.
Les campagnes publicitaires du client, menées en parallèle, ne sont pas comptées dans ce chiffre, qui ne porte que sur le trafic organique hors requêtes de marque. Les mouvements de la concurrence et les évolutions d'algorithme survenues pendant la période ne nous sont pas attribuables.
