Le technique avant l’éditorial, toujours

L’ordre n’est pas une préférence

Publier trente articles sur un site que les moteurs lisent mal produit trente pages invisibles. Le travail est fait, il ne sert à rien, et il faudra le refaire une fois le problème corrigé.

L’ordre inverse coûte quelques jours de correction et rend chaque page publiée ensuite immédiatement utile.

Les cinq points à vérifier avant d’écrire

Les pages sont-elles réellement accessibles aux robots. Un fichier de configuration mal réglé ou une balise oubliée suffit à rendre une section entière invisible.

Le contenu apparaît-il sans exécution de script. Beaucoup de sites modernes affichent leur texte après coup, ce que certains agents ne voient jamais.

Chaque page a-t-elle une adresse unique et stable. Les variantes d’une même page dispersent la valeur.

Les pages se chargent-elles assez vite pour être explorées entièrement. Un site lent est exploré partiellement.

Les titres et les descriptions existent-ils, sont-ils uniques. C’est le point le plus simple, et le plus souvent en défaut.

Comment vérifier en une heure

Prenez dix pages représentatives, une par type. Regardez leur code source brut plutôt que la page affichée. Le texte doit y être.

Vérifiez ensuite ce que le moteur dit lui-même connaître de votre site, dans sa console dédiée. L’écart entre les pages publiées et les pages indexées est le chiffre le plus révélateur de tout l’exercice.

Un écart de dix pour cent est normal. Un écart de moitié signale un problème structurel, pas éditorial.

Ce qui se corrige, dans quel ordre

D’abord ce qui empêche la lecture, ensuite ce qui disperse, enfin ce qui ralentit. Une page illisible ne se rattrape par aucun contenu.

Le travail éditorial commence quand l’écart entre pages publiées et pages indexées est refermé, et pas avant.