Nous ouvrons et pilotons vos campagnes payantes une fois que ce qui entre est traité correctement, jamais avant. Ce que nous suivons n'est pas le clic acheté mais le coût réel d'une demande obtenue, et vous gardez le compte à votre nom.
Vous lancez une offre et vous n'avez pas les mois que le référencement naturel demande.
Un concurrent occupe la première place sur vos requêtes d'achat et vous perdez des dossiers.
Le budget part depuis des mois et personne ne sait ce qu'une demande a réellement coûté.
Les annonces envoient sur l'accueil, où le visiteur ne retrouve pas ce qu'il venait chercher.
Le coût d'un clic sur les métiers du conseil et des services professionnels en Suisse se situe très au-dessus des moyennes françaises, et il est courant de payer plusieurs dizaines de francs pour un seul visiteur sur une requête d'achat. Ce niveau n'est pas un problème en soi, il le devient quand personne ne mesure ce qu'un visiteur rapporte. Le seul indicateur qui décide est donc le coût d'une demande obtenue, et non le coût d'un clic ni le nombre d'impressions servies. Nous l'établissons dès le premier mois et nous le suivons ensuite sans le lisser, parce qu'une moyenne annuelle cache exactement ce qu'il faudrait voir.
Une campagne dont on ne peut pas mesurer le résultat ne se pilote pas, elle se subit. Nous contrôlons que les demandes sont captées et correctement attribuées avant d'ouvrir quoi que ce soit. Cette étape prend rarement plus d'une demi-journée.
Uniquement les requêtes où l'intention d'achat est visible dans les résultats, avec les exclusions qui empêchent le budget de partir sur des recherches d'information. Un compte large dépense vite et apprend mal.
Les trois premières semaines servent surtout à apprendre. Ce qui dépense sans rien produire s'arrête, ce qui produit reçoit davantage, et vous savez chaque mois ce qui a été coupé et pourquoi.
La plateforme est à votre nom depuis le premier jour, avec son historique et ses données de conversion. Un compte ouvert au nom d'une agence est un compte que vous perdez le jour où vous partez.
Nous décidons des mots-clés retenus, des exclusions et de la répartition du budget entre les campagnes, et nous vous rendons compte de chaque arbitrage plutôt que de le noyer dans un rapport.
Comment c'est compté. Le relevé de départ et le relevé d'arrivée portent sur les mêmes requêtes, la même définition du trafic qualifié et la même durée, comparés à la même période de l'année précédente.
Ce que nous n'attribuons pas à notre travail. Les campagnes publicitaires du client, menées en parallèle, ne sont pas comptées dans ce résultat.
Un pourcentage du budget crée une incitation à dépenser davantage, qui n'est pas la vôtre. Le budget publicitaire minimum utile dépend entièrement de votre marché : sur un métier où le clic coûte soixante francs, un budget trop faible ne produit pas assez de données pour apprendre quoi que ce soit, et il vaut mieux ne pas commencer. L'audit qui précède ne coûte rien et ne vous engage à rien.
Les deux ne s'opposent pas et ne se remplacent pas. La publicité paie une visibilité immédiate que vous perdez le jour où vous arrêtez, le référencement naturel construit une visibilité lente qui reste. La plupart de nos clients font les deux, dans cet ordre.
Les premières demandes arrivent en général dans les jours qui suivent l'ouverture, mais les trois premières semaines servent surtout à apprendre et à couper ce qui dépense pour rien. Nous ne donnons pas de date parce qu'elle dépend de votre marché et de votre concurrence.
Oui, le compte est à votre nom depuis le premier jour, avec son historique complet et ses données de conversion. Nous n'ouvrons jamais un compte publicitaire au nom de l'agence.
Non, et personne ne le peut honnêtement, parce que ce coût dépend de votre marché, de vos concurrents et de votre offre autant que de notre travail. Ce que nous rendons chaque mois, c'est le coût réellement constaté et ce que nous avons coupé.
